Aprenda Storytelling e Planejar, fazer e distribuir conteúdos
Cada vez que alguém posta depoimentos emocionantes de superação na timeline do Linkedin, que escreve uma história rotineira de maneira exagerada ou faz um relato mirabolante para ganhar curtidas dizendo que está fazendo storytelling eu fico realmente chateado.
Estamos vivendo um boom sobre o assunto nos últimos tempos. Por alguma razão, descobrimos agora que contar histórias fazem nos conectar mais com as pessoas, mas a verdade é que poucas pessoas e marcas ainda sabem o que é storytelling e como utilizá-lo. Bom, a primeira coisa que precisa saber é:
Storytelling não é sobre o que você faz ou vende, não é sobre relatar acontecimentos de maneira diferente e muito menos sobre inventar e fazer de conta que sentiu ou fez algo. É sobre a verdade das coisas.
Eu comecei a escrever na internet faz muitos anos. Para ser mais exato, meu primeiro compilado de textos começou a ser publicado ainda em 2008. Em plena internet paleolítica e na minha idade juvenil. Na época, escrevia contos e crônicas para um portal local da minha cidade natal no Paraná.
Ainda era estudante de jornalismo e já ostentava uma coluna semanal. Nesses textos, ia criando histórias a partir de tudo que eu observava, mas não de maneira literal. Elas tinham personagens humanamente empáticos, universos diferentes dos que eu mesmo vivia, conflitos bem complexos e reais para resolver e sempre fazia questão de ter um final inesperado para o leitor. Sem querer, eu fui entendendo o que era importante numa boa história.
Descobri logo que ter a atenção das pessoas me faria ter audiência. Foi por isso que resolvi estudar, me aprofundar e entender quais eram as técnicas para prender a atenção das pessoas e ainda conseguir transmitir mensagens por meio do texto.
Storytelling, do que estamos falando?
Difícil definir algo que pode realmente abranger muitas coisas, mas a melhor definição que conseguir montar depois de tudo que eu li sobre o assunto é:
Um conjunto de técnicas e ferramentas para compartilhar ideias por meio da narrativa com a finalidade de engajar públicos de forma emocional
Calma! Vamos por partes para que isso fique bem claro para você. O que podemos entender de cara é que existe sim um jeito certo de contar histórias.
Cada vez que formos expor fatos dentro de um enredo, precisamos recorrer aos métodos. Temos que aplicar-se aos procedimentos e encontrar maneiras mais assertivas de conectar-se com seu público. Há modos corretos de chegar nas pessoas e transformarem em partes da nossa história.
Não podemos simplesmente relatar fatos sem que haja uma táticas especifica, uma estratégia clara para atingir pessoas e metodologias práticas para que isso seja realmente eficiente. Histórias emocionam, seduzem e induzem quando respeitam critérios.
Tornar a nossa audiência co-participativa é o nosso maior valor. E a narrativa é a maneira mais memorável de fazer com que públicos envolvam-se, colaborem com o que estamos transmitindo e tenham o senso de comunidade fundamental para engajar. As franquias do cinema são a maior prova de que isso é possível.
Histórias ajudam a simplificar as coisas
Sabe quando você quer explicar uma coisa e não sabe bem como falar? Pois é, quando você menos espera, está contando uma história para conduzir pessoas a entenderem de maneira figurativa aquilo que não é tão objetivo.
O melhor exemplo disso é aquela velha historinha da cegonha. Diante do constrangimento que muitos pais têm diante dos filhos e também por julgarem que eles não entenderão a complexidade da origem das pessoas, criaram uma história com personagem, enredo e universo para explicar um fenômeno complexo. Um outro bom exemplo é a mitologia como método de o explicar coisas complexas, transmitir mensagens, gerar herança, tradição e legado.
Fazer com que pessoas compreendam coisas complexas, tem a ver com usar elementos narrativos essenciais ao interesse delas.
Histórias ganham atenção de todos
Quando foi a última vez que assistiu um bom filme? Se você revisitar este momento, vai perceber que você praticamente nem piscou diante de uma história realmente empolgante e que faz sentido para você.
O cinema é uma das grandes provas de que pessoas podem realmente ficar focadas quando estão diante de uma boa narrativa. Assim são também os shows de comédia, podemos ficar muito tempo diante de um entretenimento que faça sentido para o que está no nosso radar de interesse.
Ganhar atenção, em um mundo de muita informação, requer aprender realmente como obter valor de importância para alguém.
Histórias fazem morada na memória
Se eu te mandar contar em que lugar você estava no dia 8 de julho de 2014 talvez você não saiba me dizer de prontidão.
Agora, se eu pedir para contar detalhes sobre a partida entre Brasil e Alemanha, que a seleção perdeu de 7 a 1 na primeira semifinal da Copa do Mundo daquele mesmo ano, você certamente conseguiria me encher de detalhes.
Isso acontece porque uma boa narrativa afasta a maneira tradicional da linguagem e deixa ela menos objetiva, menos superficial e faz com que ela seja menos esquecível.
Aprender a contar boas histórias faz com que pessoas realmente lembrem de tudo com mais facilidade. Basta acionar boas histórias e conseguimos alcançar memórias.
Entender tudo isso que está escrito anteriormente me fez conseguir mais de 390 mil seguidores no Linkedin.