Aprenda Storytelling e Planejar, fazer e distribuir conteúdos
Em 2018, fui convidado para palestrar na FIESP. Não sei se você sabe, mas é uma das instituições mais respeitadas do país. Eu tinha apenas 26 anos. Um jovem garoto que havia escrito algumas coisas na internet e uma pequena carreira como jornalista.
Estava um pouco nervoso apesar de ser acostumado a ser um orador. Entrei no famoso teatro, não consegui deixar de notar que nunca tinha falado para tantas pessoas juntas. Por alto, chutei mil pessoas enchendo o lugar. Talvez fosse metade, mas a minha sensação era imensa.
Estavam todos ali esperando para me ouvir. Quando anunciaram meu nome, me veio um frio na espinha. Subi no palco como quem recebia um Oscar. Um pompa magistral disfarçando a minha insegurança juvenil.
Tomo o microfone, agradeço. Olho para a platéia, faço uma piada de abertura. Funciona. Noto na hora que o auditório estava todo cheio de cabeças brancas cheirando à experiência. Naquele momento, passou pela minha cabeça:
“Caramba! Aqui está cheio de pessoas com muita bagagem, conhecimento e capacidade. O que eu, um garoto, posso ensinar para essa gente?”
Comço meu discurso, em poucos alguns minutos conto um pouco da minha história e trajetória e vejo pessoas emocionadas. Debruço sobre minha capacidade de falar abertamente sobre tudo. Desço do palco. Ao final, enquanto aguardava para atender algumas pessoas, me veio uma senhora de pouco mais de 50 anos. Ela tinha a perna balangando com sinal de nervosismo.
Ela se aproximou, se apresentou e abraçou-me. Surpreso, tentei agradecer pela presença, mas ela segurou no meu rosto forte e foi logo dizendo:
“Menino, estou muito feliz por te conhecer e saber mais da sua história. Olha, sou bem mais velha que você e fico feliz que tenha tido essas sacadas ainda jovem. Fui aprender tudo isso bem mais velho. Você me inspirou. Me fez resignificar parte da minha história aqui hoje.”
Fiquei ali parado ouvindo, sem reação alguma. Ter muitos seguidores me fez perder a dimensão da minha capacidade de inspirar pessoas por meio dos meus conteúdos. “Espero que tenha te ajudado em algo”, respondo padronizadamente. Ela estava extasiada. E eu, feliz.
Acredito que há em mim, um desejo inconfundível e quase vocacional de mexer com as pessoas através das palavras. A minha amiga, Thais me disse uma vez que quem entra em minha vida, dificilmente fica da mesma forma que chegou. Acho que pode ser isso.
Não é a toa que faço do meu conteúdo um canal para ajudar pessoa e tirar elas do lugar-comum. Esta tem sido toda a minha jornada deste então. É isso que a maioria das pessoas que faz conteúdo tem perdido de dimensão.
Um conteúdo precisa ser mais que letras
Nos meus conteúdos tento fazer uma abordagem que não só vai me surpreender, mas que seja capaz de causar um impacto real na vida das pessoas. Isto é, que ela ganham uma nova coragem para realizar.
Não adiante escrever só para escrever, é preciso fazer as pessoas agirem. Saírem dos seus lugares em direção de algo. Seja em prol de si, do outro, de algum projeto. Elas precisam te enxergar como alguém que as motiva a continuar sempre.
Acho que o segredo é ser atencioso com as coisas que realmente interessam para elas. Ficar atento quando fizerem uma pergunta ou pedir algum auxílio. É ali que pode construir um material que as inspire a agir. Seja alguém atencioso e cuidadoso com as pessoas.
A medida em que você vai ganhando mais publico, realmente torna-se bastante difícil manter uma aproximação, mas não interessa, o mais importante é você não perder de vista aquilo que é mais importante: As pessoas que te acompanham.
O quanto você muda o que há dentro delas?
Além disso, é fundamental que durante seus conteúdos, você realmente dê o seu melhor para atender as expectativas delas. Foi por isso que eu criei um curso para ensinar pessoas a escrever melhor.
Quando tive a ideia de fazê-lo não queria que as pessoas olhassem para ele e imaginasse que era só mais um produto a ser vendido. Eu quero que todos saiam de lá com muitas inspiração para produzir. Quero ver pessoas escrevendo, produzindo, contando… Assim como eu faço.
Não seja mais uma conta de instagram, um cara que quer fama, uma personalidade cheia de números e com pouca influencia, no meio da multidão.
A pior coisa para quem quer se destacar é reproduzir o que todos estão fazendo. Aprenda a inspirar não sendo mais uma pessoa do senso comum. Lembre-as sempre do quanto elas podem ser incríveis quando motivadas pela razão certa.
Além de preparar o seu conteúdo para inspirá- las, que tal também começar a agir de maneira inspirativa.
Você só inspira outros quando faz a diferença também
Logo quando abri para uma das minhas turmas ainda presenciais, uma pessoa disse que estava interessada em fazê-lo, mas sinceramente não podia pagar o valor integral naquele momento da vida.
Naquela ocasião, estava com algumas vagas em aberto ainda, decidi por pura empatia que ia dar uma vaga para ela. Não querendo ser um bom samaritano, não para me gabar publicamente, não para fazer de uma boa ação um auto-marketing grotesco, mas entendendo que realmente ela entenderia que tudo que faço e escrevo na minha vida tem um respingo na minha realidade de vida. Isso chama coerência.
Até hoje, ela me diz o quanto aquilo foi importante para a carreira dela. Não estou contando aqui como quem precisa de uma homenagem de um busto em praça publica, apenas para ilustrar que se quer fidelizar pessoas de verdade consumindo tudo o que produz, que tal eventualmente aprender a ser inspirativo também em atitudes?
Aja como quem inspira pessoas, economize nas suas palavras
Procure entender que a forma com que age com pessoas é que faz com que elas te admirem e não as palavras que você julga ser ideal propagar.
Preocupe-se em criar uma cultura de inspiração, sem ser exagerado, falso ou plástico. Faça de verdade aquilo que você quer fazer. Tire as pessoas das suas condições e as coloque em uma posição diferente. Se teu conteúdo conseguir isso, certamente ele terá mais poder de engajar.
Desde que entrei no mercado digital, tenho notado como as pessoas não aguentam mais os gurus que vivem subindo em palcos para ditar regras e vender fórmulas mágicas, mas não se preocupam com necessariamente capacitar pessoas para seus momentos mais complexos.
Quando estiver produzindo conteúdo, traga seus valores para eles. Faça questão de dividir seus dramas, seus insucessos, suas trajetórias mais complexas e terá consigo um monte de gente interessa em atravessar uma jornada contigo. Este, geralmente, é o povo mais que pode conquistar.
Inspire pessoas a confiar em você, mas não as desaponte por causa de bobagens. Não seja aquela sujeito que é pura autoconfiança e mais nada. Seja um ponto de apoio para sua audiência e será para sempre lembrado por eles. Assim como você nunca mais vai se esquecer do que acabou de ler.